Что такое FMCG-компании; fmcg что это такое; Виды деятельности

FMCG (ЭфЭмСиДжи)

FMCG – от английского fast moving consumer goods (быстро оборачиваемые потребительские товары). Быстро оборачиваемые потребительские товары (товары сегмента FMCG) – это товары, приобретаемые частными лицами для частного потребления, имеющие короткий жизненный цикл, то есть товары быстрого использоваться. Во времена СССР группа товаров FMCG имела иное имя – ширпотреб (товары широкого потребления, товары народного потребления).

Рынок FMCG – один из самых конкурентных и давно сформированных, как по уровню конкуренции, так и по способам, инструментам продвижения и развитости технологий продаж.

Товары FMCG – это товары повседневного спроса: продукты питания, бытовая химия, пиво и сигареты. Рыночный сегмент потребительских товаров FMCG – это всего лишь товары с высокой оборачиваемостью. Между обычными потребительскими товарами и товарами с высокой оборачиваемостью – назовем их товарами первой необходимости, такими как хлеб, молоко, мыло, соль, мясо и т.д. и – есть существенная разница. К примеру, мобильный телефон хоть и имеет отношение к потребительскому рынку не может быть употреблен настолько быстро, чтобы через короткое время потребовалась его повторная покупка, а отсутствие привычки покупать этот товар регулярно заставляла делать это спонтанно.

Быстрая оборачиваемость товарных запасов, широкий ассортимент товаров, постоянная потребность в товарах FMCG в ритейле требует эффективной дистрибьюции, такой, чтобы желание купить обеспечивалось максимальной доступностью.

Маркетинг товаров FMCG характерен тем, что:

  1. Каждый отдельный продукт стоит недорого, так что при его продаже нет сверхприбыли, а в связи с жесткой и постоянно растущей конкуренцией в сегменте, товарооборот должен постоянно увеличиваться, чтобы приносить доход;
  2. В FMCG нужно тщательно отрабатывать все стадии продвижения продукта — от производства до покупателя, — чтобы заработать на низкой стоимости товаров;
  3. Основная задача маркетинга FMCG, обращенная к потребителю – сформировать у потребителя устойчивую, зачастую неосознанную или быстро осознаваемую необходимость в покупке товаров сегмента FMCG.
  4. Борьба за покупателей в сегменте FMCG ведется по двум векторам: за полку ритейла и за сердце потребителя.
  5. В сегменте FMCG большое внимание уделяется торговому маркетингу – продвижению на местах продаж, indoor-рекламе и промоакциям;

Реклама товаров FMCG – реклама массового продукта для массового рынка, с охватом как можно большей аудитории, не предполагающая точной подстройки под аудиторию, в связи с размытостью аудитории. Массовая реклама сегмента FMCG, в связи с этим, и в связи с большой конкуренцией за внимание покупателя считается мало эффективной. Поэтому, с целью, интенсификации воздействия на покупателя, массовая реклама FMCG характеризуется, с одной стороны, не избирательной массовостью и носит черты часто повторяемого информационного шума, с другой стороны, на фоне повсеместного сокращения бюджетов, требует поиска и применения новых коммуникативных приемов. Характерной чертой массовой рекламы FMCG является реклама ни сколько товаров, сколько имён торговых марок.

Читайте также:  Для чего нужны оральные антикоагулянты

FMCG и сетевой ритейл. Сети супермаркетов набрали силу, потому что могли продавать товары FMCG по низким ценам, в широком ассортименте, постоянно в наличии. Покупатели привыкли покупать основные продукты в гипермаркетах, а скоропортящиеся — например, молоко и яйца — в специализированных магазинах, или в магазинах формате «магазин за углом».

Тенденции в сегменте FMCG. Сегодня можно наблюдать несколько явных тенденций на рынке FMCG:

  • замедление темпов роста отрасли;
  • интенсивная борьба за долю рынка между производителями;
  • изменение форматов розничной торговли (увеличение доли сетевой розницы);
  • ускорение темпов роста внедрения новинок при сокращении жизненного цикла товаров.

During the First World War, many thousands of members of the British armed forces — as well as a smaller number of soldiers in the Dominion and Imperial forces and several civilians — were tried by courts martial for a variety of offences ranging from murder to sleeping on duty.

In comparison to the overall number of men who saw service, they constituted a tiny minority of the British army. Nonetheless, particularly in the last 30 years, the punishments meted out by army courts martial during the war — most notably the death sentences carried out in more than 300 cases — have triggered an emotive debate. The question of whether or not these men should be posthumously ‘rehabilitated’ remains controversial.

Courts martial

Between August 1914 and 31 March 1920, just over 3,000 men were sentenced to death in British army courts martial. Offences included desertion (by far the most common capital crime), cowardice, murder, espionage, mutiny and striking a superior officer. In roughly 90% of cases, the sentence was commuted to hard labour or penal servitude.

Читайте также:  Геморрой Причины возникновения, симптомы

Recourse to this most extreme application of military discipline varied among First World War combatants. Britain seems to have fallen somewhere between France — whose much larger army suffered roughly 700 executions — and Germany, whose High Command seems to have deployed firing squads less regularly than its British counterpart.

In the British army, there were four types of courts martial. Only two of them — the general court martial (GCM) and the field general court martial (FGCM) — were invested with the authority to sanction the death penalty. The district court martial and the regimental court martial tried minor offences and could only impose limited terms of punishment that excluded the death penalty.

The records

The surviving records of army courts martial came to The National Archives via the office of the Judge Advocate General (JAG) and reside in the WO series. Records of trial proceedings for the most serious military crimes (involving sentences carrying the death penalty) are located in WO 71 — see, for example, the record of the general court martial of Eric Skeffington Poole.

The JAG’s office also compiled registers of both general and field courts martial that provide information about each defendant’s name, rank, regiment and place of trial, as well as the charge, finding and sentence passed against him. These can be found in WO 90 (for general courts martial abroad), WO 92 (for general courts martial at home) and WO 213 (for field general courts martial abroad). A register of district courts martial, containing similar information but for lesser offences, is located in WO 86.

Records of regimental courts martial are altogether harder to find, as they were not sent to the JAG’s office. Some information might be found in either war diaries (WO 95) or regimental records. The only other significant records held at The National Archives — in WO 93 — are the registers for Australian and Canadian soldiers tried by courts martial.

Читайте также:  Окситоцин инструкция по применению, показания, противопоказания

For further information on such subjects as death sentences passed, British army mutineers (of which there were more than 2,000 during the First World War) and officers court martialled by the British army, there are a number of important books, all of which are held in The National Archives library. Also, see Courts martial and desertion in the British Army.

Want to thank TFD for its existence? Tell a friend about us, add a link to this page, or visit the webmaster’s page for free fun content.

Link to this page:

  • Facebook
  • Twitter
  • FGBNMS
  • FGBP
  • FGBR
  • FGBT
  • FGBV
  • FGC
  • FGCA
  • FGCAA
  • FGCAC
  • FGCAR
  • FGCARC
  • FGCC
  • FGCCC
  • FGCCFL
  • FGCCT
  • FGCE
  • FGCEN
  • FGCF
  • FGCG
  • FGCH
  • FGCI
  • FGCJ
  • FGCJB
  • FGCK
  • FGCL
  • FGCM
  • FGCMA
  • FGCN
  • FGCOA
  • FGCom
  • FGCP
  • FGCPW
  • FGCRP
  • FGCRR
  • FGCRT
  • FGCS
  • FGCSA
  • FGCSC
  • FGCSM
  • FGCU
  • FGCV
  • FGCW
  • FGCWC
  • FGCX
  • FGCZ
  • FGD
  • FGD-EANA
  • FGDC
  • FGDF
  • FGDIS
  • FGDL
  • FGBL
  • FGBM
  • FGBMF
  • FGBMFI
  • FGBN
  • FGBNMS
  • FGBP
  • FGBR
  • FGBT
  • FGBV
  • FGC
  • FGCA
  • FGCAA
  • FGCAC
  • FGCAR
  • FGCARC
  • FGCC
  • FGCCC
  • FGCCFL
  • FGCCT
  • FGCE
  • FGCEN
  • FGCF
  • FGCG
  • FGCH
  • FGCI
  • FGCJ
  • FGCJB
  • FGCK
  • FGCL
  • FGCM
  • FGCMA
  • FGCN
  • FGCOA
  • FGCom
  • FGCP
  • FGCP
  • FGCPW
  • FGCRP
  • FGCRR
  • FGCRT
  • FGCS
  • FGCSA
  • FGCSC
  • FGCSM
  • FGCU
  • FGCV
  • FGCW
  • FGCWC
  • FGCX
  • FGCZ
  • FGD
  • FGD
  • FGD-EANA
  • FGD1
  • FGDC
  • FGDC
  • FGDF
  • FGDIS
  • FGDL
  • FGDLA
  • Facebook Share
  • Twitter

CITE

  • Terms of Use
  • Privacy policy
  • Feedback
  • Advertise with Us

Copyright © 2003-2020 Farlex, Inc

All content on this website, including dictionary, thesaurus, literature, geography, and other reference data is for informational purposes only. This information should not be considered complete, up to date, and is not intended to be used in place of a visit, consultation, or advice of a legal, medical, or any other professional.

Ссылка на основную публикацию
Что с точки зрения психологии могут означать такие привычки, как кусание ногтей, губ, обдирание кожи
Почему мы кусаем губы Вредная привычка грызть губы есть у многих. Одним такое действие помогает успокоиться, а другим убрать огрубевшую...
Что пить для повышения эластичности связок Задолбали травмы (растяжения)!
Спортивное питание для суставов и хрящей: что, когда и как принимать спортсмену Спортивное питание для костей и суставов принимают с...
ЧТО ПОДАРИТЬ РЕБЕНКУ НА 2 ГОДА — что подарить мальчику на 2 года и девочке
Что подарить ребенку на 2 года, чтобы приятно удивить малыша? К своему второму Дню рождения малыши уже уверенно стоят на...
Что скрывает кровь как по анализу «прочитать» болезни — МК
Общий (клинический) анализ крови развернутый Описание Подготовка Интерпретация результатов Лейкоциты (WBC, White Blood Cells) Лейкоциты — белые кровяные тельца, образующиеся...
Adblock detector